虽然整个中国电视市场的情况很不好

虽然整个中国电视市场的情况很不好，但是在大尺寸电视和，也就是索尼公司一直在专注的这个领域里面，仍然保持增长趋势。2019年，我们会继续我们的大屏幕和高端的产品策略，以满足各种不同需求消费的要求。－－－高桥洋

众所周知，经济大环境和市场结构的变化给2018年彩电市场蒙上了一层阴影。据中怡康时代数据，2018年彩电市场零售量为465 万台，同比下降了2.7％，均价 05 元，同比下降了9％，导致整个市场的金额规模下滑了11.4％。但就是在这样的情况下，索尼在高端和大屏市场仍然保持了良好地增长势头。

据索尼2018财年第二季度的财报显示，从7月1日到9月 0日，家庭娱乐和音频业务营业利润达245亿日元，从上一个季度，4月1日到6月 0日的第一季度相比增加了71亿日元，成为索尼公司在整个集团业务发展很大的动力。这样成绩的取得，中国市场功不可没。

而之所以如此，用索尼（中国）有限公司董事长兼总裁高桥洋的话说：“逆势盈利，关键是细分和专注。”

他认为，中国市场随着经济的发展，呈现多样化、个性化、品质化的趋势。即使购买力有限的用户，也对高品质美好生活有强烈愿望和需求。索尼把有限的经营资源，精准投入到有潜力消费群体，降低获客成本，增加成交量。这是索尼在第二季度和第三季度能够继续盈利很大的原因之一。

其实中国市场也不是毫无亮点。部分高端领域仍在增长，其中65英寸电视同比增加了95％，75英寸或以上同比增加了177％，市场虽没有明确数据，但是各大机构给出的预测至少是翻倍。而这些高利润领域正是索尼所擅长的。据高桥洋介绍，索尼电视在单机1万＋市场中金额占比持续保持第一名，在OELD市场金额占比持续保持第一名。

在多年高举高打大获成功之后，2019索尼将如何保持优势，拉大差距？

首发消费级8K电视 全产业链推动8K进程

索尼的最新液晶旗舰Z9G的发布可谓又是CES2019上的重磅炸弹，因为这是索尼千呼万唤始出来的第一款消费级8K电视。

属于BRAVIA画谛系列的Z9G拥有98寸和85寸两个超大尺寸的型号可供选择。它采用了索尼去年发布的最高一代图像处理芯片X1旗舰版，借助8K算法以及索尼积累的数据库优势以及8K迅锐图像处理引擎PRO，可实现24／4K图像内容的8K转换。此外，动态背光系统大师版再出江湖，Z9D之后，再次出现在了液晶期间型号上。通过的多分区控制和8K优化控制算法，Z9G的画质可以达到目前的世界最顶级水准。

虽然索尼不是最早推出消费级8K电视的企业，但是在8K领域有着深入的布局。相比其他电视整机制造商，索尼拥有一条健全的高清产业链。索尼视觉产品公司总裁，索尼集团高级执行副总裁高木一郎高木一郎表示，索尼公司有一句话叫从“镜头到客厅”。

“镜头”是指索尼的广播电视器材，自从进入高清时代后，索尼已经成为广播电视器材一哥似乎没有什么悬念。早在2017年索尼就发布了旗下首台8K广播机UHC－8 00。“客厅”则是指民用消费品的电视，可以说Z9G的发布让索尼拥有一个从制作端到播放端的8K生态系统。

据高木一郎介绍，在2020年东京奥运会上，NHK电视台将使用卫星信号进行8K直播，为了实现这一目标，NHK已经与索尼进行了大量合作，其中包含4K、8K内容播放，只是现在阶段尚处于测试阶段，不能透露更多信息。为了实现2022年北京冬奥会进行8K直播，去年10月份索尼已与工信部签署关于8K超高清电视转播车的采购协议，索尼将于今年 月交付首辆8K转播车。

在2K到4K时代，索尼与全国各地电视台、业界人士有着紧密联系、合作，现在索尼正与各界商讨今后如何共同推进8K普及，希望能在中国8K普及过程中发挥重要作用。

随着消费级8K电视在本届CES上的大量推出，索尼产品如何继续保持优势？ 索尼通过电视内置的X1旗舰版图像处理芯片，针对8K电视做了算法上的调整，力求将2K和4K的内容在Z9G上播放时能提升到接近8K的水准。高木一郎认为在8K初期“这是各个品牌主要的差异点”，也是“索尼差异化的优势”。同是8K电视产品，如果哪一个品牌能在非8K内容上有更好的体验，那么这将成为现阶段8K电视的核心竞争力。

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