软众公关助阵九牧双十一翻3番破亿喜摘国家

软众公关：助阵九牧双十一 翻3番破亿喜摘国家大奖

【建材】双十一当日销售突破7000万元！

双十一档期销售总额突破1.2亿元，较2012年销售额翻了3番，成为天猫建材行业全销售冠军！

其中，全能王花洒销量突破4.5万套，入围天猫全单品销售靠前0；而花洒、挂件、水槽、智能盖板独占鳌头，销量为天猫同品类靠前！

这个卫浴行业的电商奇迹，是2013双十一期间，九牧携手软众公关一起干的！这是一个漂亮仗，更是一个翻身仗。

近日，在中国第五届金鼠标●络营销大赛，福建省软众文化传播有限公司（以下简称软众公关）因此一举夺得电子商务营销类铜奖。

奇迹与获奖背后，浸透了软众公关团队的智慧和汗水。在信息碎片化时代，如何将品牌传播有效导向营销层面，是众多品牌企业追求公关服务的价值所在，更是公关公司转型期迎接的较大课题，是软众团队必须啃下的硬骨头。

而这一次，是软众团队一次通过专业化服务的成功尝试！

整合线上渠道打造九牧信息集成端口

信息海量化，导致络信息碎片化，纯粹的络广告投放，已不是企业的明智之举。软众公关通过自身的资源优势，从公关角度，为九牧此次双十一活动，打造了一个高性价比的线上信息集成端口，将官方微博、知识问答、优质论坛、社区、视频、行业垂直门户、品牌官、品牌天猫旗舰店等渠道整合为一体，以团队与客户建立沟通渠道，上传播上实现信息适时共享，避免信息的碎片化或滞后性。

传播重在体验购买从认知、认同到认准

此次线上传播活动持续一个月，结合九牧官方天猫旗舰店的5折信息、全场包邮、购买即可参与抽奖送车送MINI，以及挂件、水槽、花洒、智能马桶新品等促销信息，将传播分成预售宣传期、预售期、集中预热期和疯狂购物期，通过搭建的线上集成信息端口，以内容为主导，持续进行话题炒作（如《新版龙门镖局，笑爆了，楼下赶紧接上》、《据说福建的妹子，嫁妆很丰厚，伙伴们都惊呆了》《11.11购达人的抢货攻略》）、互动、维护、论坛帖子置顶等手段吸引广大用户从目前政策基调看，打造一个属于他们的九牧购狂欢节。

另外，软众团队还发布多个波段的络，如《九牧双11：299元超低价，浴室挂件一包搞定》、《九牧双11：全功能只能盖板较疯价，掀起全民水洗运动》、《九牧双11：花洒全能王，加质加量不加价》、《九牧双11：厨房水槽大普及单槽价格买双槽》等，让用户提前了解九牧新品上市信息伸手，引起他们的购买欲望，仅单槽价格买双槽的信息覆盖，当天销量4600套。

总之，九牧，中国卫浴领军品牌，在行业内打造了一次全较高性价比。销售盛况见证了九牧的品牌魅力之时，也见证了软众公关团队的实力，他们通过传播带动用户体验，使他们对九牧产品的认知，上升到认同，继而认准购买。

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