优质微信编辑的三个吸睛点

优质的三个“吸睛点” 中国出版广电报辛冬妹胡志宏 核心阅读

优质化的，内容上必须具备 个特质：有事、有趣、有益。有事，是指内容要有真实的事件，而且是新近发生、受人关注的事件；有趣，是指内容要有一定的趣味性，或娱或乐，可以让人愉悦性情；有益，是指内容要有一定的品位，要有启人心智、教化于人的精神内核。

让 活 起来，最基本的要求是：有图、有文、有真相。的形式灵活多样，不止于图文并茂。实践中，不少公众号将动漫、视频等内容组合运用，形成文字、图片、图表、音影像等于一体的阅读母本，成为 吸睛 的 加速器 。

一条优质的，标题需要具有新意，但是不哗众取宠、不片面追求 抢夺 效应、不违背规律、不偏离正确舆论导向。标题制作既要 节短音长 、生动形象，又要遵循事实，引导正能量，传播真善美，在 硬 和 软 上把握好度。 硬 ，是指标题表达的意思直接、明白，直达主题； 软 ，是指运用一定的修辞手段，对所要表达的主题予以鲜活呈现。

时下的平台可谓眼花缭乱、良莠并存。政务、党媒、自媒体，纷纷加入大战，你争我夺，硝烟弥漫。在这样一种格局中，我们应该冷静下来，就内容的生产进行一番思考，让不但 夺人眼球 ，而且让人 受益匪浅 。实践表明，一条优质的，能第一时间抓住微友的心，激发微友的兴趣，吸引微友点击阅读，靠的是生动有趣的内容、灵活多样的表现形式、新颖别致的标题。

内容生动有趣

媒体融合时代，内容的同质化、杂质化现象突出。你转我，我转你，可谓五花八门。其实，过于重复、重叠的内容，无法吸引受众的注意，也严重影响了的阅读量。对内容生产的格外重视，是生产重中之重的环节。

被认为是优质化的，内容上必须具备 个特质：有事、有趣、有益。有事，是指内容要有真实的事件，而且是新近发生、受人关注的事件；有趣，是指内容要有一定的趣味性，或娱或乐，可以让人愉悦性情；有益，是指内容要有一定的品位，要有启人心智、教化于人的精神内核。必须摈弃道听途说、虚实难辨，或内容粗俗、带有低级趣味性质的内容。

2015年6月14日，江西宜春骤降暴雨，雨量之大之猛历史罕见。宜春公众号第一时间捕捉到这个关注点，迅速进行相关图片的采集和文字整理，推出了《【宜春看海】暴雨骤袭，宜春突变 威尼斯 》这条，以写实手法较全面地给微友呈现了宜春中心城区的状况。民间段子手各种段子暴增，调侃不用去国外享受 威尼斯 的感觉，在国内同样可以感受。编者巧妙利用这一受众心理，抓住身边的 关注点 ，内容的呈现瞬间成为微友 围观 的 热现场 、转发的 热文章 。

今年 月29日，宜春公众号在头条位置推送一条《宜春可飞抵12城市了，这个清明小长假，你准备去哪?》。短短几个小时，阅读量频频刷新。 月27日，宜春明月山机场正式开通南京、海南航线，首航日，上座率达90%多。宜春市是一个内陆欠发达城市，航线开通首日，引来媒体集体关注，但其聚焦点大都在的 面子 (现场领导讲话、现场活动等)上， 里子 却被忽视。针对此，宜春公众号把视角聚焦到开通此航线的 里子 ，与开通首日的 面子 结合起来，以 宜春可飞抵12个城市了 这个信息点为核心，利用清明小长假这个 兴奋点 ，把宜春明月山机场将改扩建的背景融入其中，再链接宜春飞抵12城市的时刻表，组合推送了一条内容丰富，有事、有益的。

形式灵活多样

短、新、活，是掌上媒体适应受众阅读需求的 吸睛点 。好看，还要好读。好看，指的是内容有看头；好读，指的是形式上要适于阅读。好的内容，没有灵活多样的形式表现，也难以达到 吸睛 的效果。让 活 起来，最基本的要求是：有图、有文、有真相(视频)。鉴于每期推送的 限量 ，做精做美每一条，是对最大的考量。

2016年8月10日，宜春公众号推送《宜春不久就要大变样了，快看 》，内容以交通改造为中心，将宜春当时正在进行的交通改造情况收集起来，分项目列举，将规划图和现状图一一呈现。虽然此前有部分媒体对此情况进行了一些报道，但是没有此作品全面、详尽、直观和权威。此外，还将项目工程附近的店铺开放和公交路线情况集纳式编入，让受众对宜春城市道路交通改造情况能有更加直观的了解，方便日常出行安排。整条图文并茂，既有直观对比，又有现实参照，给人阅读的美感与快感。由于在编排的结构形式上有创新之举，极大地激发了微友的阅读兴趣，收到了很好的阅读效果。此条阅读数逼近 10万+ ，转评赞数达到500多。

的形式灵活多样，不止于图文并茂。实践中，不少公众号将动漫、视频等内容组合运用，形成文字、图片、图表、音影像等于一体的阅读母本，成为 吸睛 的 加速器 。

标题新颖别致

看文先看题。如何创造 夺人眼球 的效应?标题的新颖别致是名符其实的 神器 。

标题的新，要与 标题党 式的所谓 新 区别开来。一条优质的，标题需要具有新意，但是不哗众取宠、不片面追求 抢夺 效应、不违背规律、不偏离正确舆论导向。现实中，不少的标题就存在刻意 做新 、莫名 出新 的现象，导致 文题相离 文不对题 ，严重挫伤了受众的阅读热情。明明可以很正常地取标题或者配图片，非要用这种几近低俗的组合来吸引受众的眼球，有些自媒体公众号不时在标题上配上美女的图片,这样的标题，只是哗众取宠、制造阅读 噱头 罢了。值得注意的是，诸如此类 挂羊头卖狗肉 的标题，在不少平台还被冠以 一位小伙的真情告白 美女的求职经历 等标题，以 煽情 动情 矫情 一类的字眼吸引关注。现实中，这类标题的阅读量确有不俗表现，有的甚至达到 10万+ ，被视为具有传播力的文章。今年 月12日，宜春市万载县一平台推送一篇文章，标题为《万载第一美女找工作，简历惊动全国》，点开一看，里面竟然是某地的乡情介绍、特色产品介绍、乡村风情、集镇建设等内容，让读者大呼上当。

在众多的公众号和文章中如何能脱颖而出，获得微友的青睐和点击?标题的 抢眼 的确重要。但从传播力和引导力的角度来说，标题制作既要 节短音长 、生动形象，又要遵循事实，引导正能量，传播真善美，在 硬 和 软 上把握好度。

硬 ，是指标题表达的意思直接、明白，直达主题； 软 ，是指运用一定的修辞手段，对所要表达的主题予以鲜活呈现。今年 月25日，南方周末公众号推送一条题为《刺死辱母者》的文章，易转载后给出的标题为《母亲欠债遭11人 儿子目睹后刺死1人被判无期》。同样的内容，后者在标题上进行了 吸睛 的处理，阅读量陡增。截至当日20:00，易参与人数超过180万，跟帖量近7万。今年 月12日，宜春公众号发布的一篇文章，原标题为《预防禽流感 四注意 》。在后期制作上进行了加工，改为《春天这么美好，不要让禽流感害了你!快来看看专家教你怎么防病毒》。显然，后者在调动受众情绪，增设阅读情境上发挥了重要作用。这条标题从春天的环境入手，将自然美和生活的美结合起来，给受众以温馨的提示，融入了人文关怀。

融媒体发展时代，媒体百花争艳、各领风骚。要真正称雄于媒体平台，立于标杆地位，必须生产出内容优质、阅读高效的文章，才能立于不败之地，实现媒体经济效益与社会效益的双丰收。

(作者单位：宜春社)

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