从胡适一生写的作品看体系

  从提高中国文化软实力的目标来考虑，中国出版业需要“走出去”；从扩大中国文化影响力的角度来谋划，中国出版业必须“走出去”；从开放的国际环境下，中国出版市场与国际出版市场相互渗透、相互拥有、相互借助的格局看，中国出版业不“走出去”也是不行的。

 事实上，中国出版业“走出去”这些年来已经取得不俗业绩：从产品“走出去”、版权“走出去”、合作“走出去”到资本和机构“走出去”，无论是数字的统计，还是典型的案例，都可以提供诸多佐证。但是，问题也有另一面：中国出版业“走出去”仍然存在明显的软肋。比如，版权贸易的品种回升幅度较大，但市场份额及销售业绩并不很理想，甚至是很不理想。这其中就有对作为“走出去”方向的国家出版市场的了解和把握是否到位的问题。似乎在一定程度上存在着盲区现象：单边热情较高、决心较大，投入较多，至于这些国家对我出版物需求的题材类型、满足方式、作者队伍、出版机构等等，则缺乏深入的调研和比较准确的判断。而这恰恰是最基础的。

 究竟哪些中国题材

 受国际图书市场青睐？

 历史、地理、文学、哲学、宗教、政治、法律等几个板块，一直是西方主要发达国家图书市场对我关注的重点领域。近几年，随着我国经济持续发展，经济和贸易关系的扩大深化，有关中国经济类图书和汉语教材逐渐成为新亮点。各国对中国关注的视角也各有不同。如法国出版业偏好中国文学，对中国经济相对不重视；德国出版业对中国哲学、宗教、饮食、综艺、气功、武术等较感兴趣；美国和日本作为汉学研究的重点国家，对中国的关注主要集中在社会学，以及现实的中国政治经济发展的主要状况方面。

 究竟哪些作品

 是国外译介的重点？

 各国市场上推出的与中国有关的图书，绝大多数是其本土原创作品，而翻译出版的原著，大多数都是我国古代典籍。日本翻译出版的中国主题图书，很多是台湾的，《道德经》、《易经》就有10多个译本。近年来以当代中国为对象的政治、法律、汉语学习等，特别是经济类题材，也有逐步占据主导地位的趋势。这和我们这几年的快速发展有关。

 究竟哪些人的作品

 在国外产生了影响？

 从目前看，较有影响的中国作者，以外籍人士居多，国内作者较少。从这些外籍作者的构成来看，翻译家的数量极少，1/ 的作者有在华经历，或者有华人配偶撰著中国图书。受到西方主要发达国家图书市场关注的华人作者有三类：一是国际知名的现当代文学家，如莫言、苏童、杨红樱、余华、古龙、金庸、谭恩美等；二是以大学教授和讲师为主的海外华裔汉学研究者；三是旅居海外的专业人才，如汉语教师、气功师、烹饪师等。这些华人作者在主要发达国家已经形成了较大影响。还有我国香港地区的作者，特别是大学教授，他们是以英文撰写中国政治、法律、经济方面著作的较合适人选。

 究竟哪些出版企业

 对中国特别关注？

 据了解，对中国主题图书感兴趣的出版社，多数具有较强的经济实力。或者是依附于大学的研究机构，或者是隶属于知名的出版传媒集团，或者是在本土销售额排名前列的出版社。他们的专业化和学科特色十分鲜明，作者群体也较为固定。从出版定位上看，此类出版机构主要分为三类：一类是以社科人文、东亚研究为特色的综合性学术出版社，如斯坦福大学出版社等；二类是以文学、宗教、医学、语言文字为特色的专业出版社，以及出版集团子公司，如德国希波克雷茨出版社等；三类是以中国主题电子出版物为特色的中小型出版社，如美国的勇者媒体集团等。

 这些只是静态的分析，还需更多地关注动态信息。从辩证法的角度看，既要承认西方发达国家对我出版物已有的需求倾向，也要审时度势，根据已经变化了的和正在变化着的国内外环境，主动地开发其新的需求方向。比如，国内几家比较有影响的数字期刊企业，在“走出去”方面就做了很有开创性的工作。同方知网的学术期刊的生意早已做到了世界各地，尤其是欧美地区，挖掘了纸质期刊订户以外的客户群。龙源数字期刊公司借助互联网海量存储、快捷搜索、跨越时空等特点，为我国综合性文化期刊在国外找到了新的规模用户，其实是开发了这部分用户的潜在需求。特别由于期刊的数字化传播，可以论期销售，也可以论篇“零卖”，就使得非长期订阅期刊的客户及非整期购买刊物的客户的个人需求得到一定程度的满足。而且刊物出版单位还可以从数字期刊的销售数据中，跟踪把握国外读者的需求倾向，从而及时调整和改进自己的选题方向和采编重点，以取得更好的回报。 [NextPage]

 其实，中国出版业“走出去”是一个十分重要的命题，也是我国新闻出版业由出版大国向出版强国迈进的一项重要战略任务。为了有效地实施这项战略任务，就不仅要研究“走出去”的问题，更要研究“走进去”的问题。或者说，研究“走进去”是研究“走出去”的题中应有之义。要走得进去，就必须对需求方切实做到胸中有数、把脉准确，然后我们再去按需选题，“量体裁衣”。如此去做，我们的“走出去”战略无疑会越做越好，路子会越走越宽，此所谓“知己知彼，百战不殆”也。

  （实习编辑：罗谦）

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