盛极必衰看智能手环市场的风起云涌

智能可穿着装备，近几年发展十分火爆。无数企业如雨后春笋般肆意生长着，一款又一款智能穿戴产品问世，整个行业看起来一片大好、欣欣向荣。截至今年，手环出货量已经突破 000万。但是就在几年后，智能手环却迎来了寒冬，很多厂商纷纭“下车”。难道是盛极必衰，智能手环将死？

其实就在前两年，智能穿着还人气满满，看惯了平板的人们，面对能够随身穿着、检测心率的小玩意十分感兴趣。一时间智能穿戴产品遍地开花，智能手表、智能手环、智能T恤、智能跑鞋……切切实实给了我们一种“万物皆智能”的感觉，不过未来真的来了么？经过了一段时间后，大家发现这些曾经心爱的产品渐渐成为了鸡肋。

英特尔关闭了可穿戴业务，Fitbit份额不断下滑，知名手环大佬Jawbone已于前日正式宣布“解散”。Jawbone作为曾经智能手环全球销量第二的企业，2016年1月进行了第1 轮融资，估值较上一轮融资时的 0亿美元缩水至15亿美元。2016年5月，Jawbone全面停产 Up 系列健康追踪设备，并把其现有库存全部出售给了第三方经销商。而很多曾的手环厂商们也开始纷纭转行，一片萧条的景象。

难道说曾风光一时的智能穿戴真的就要命绝于此？其实不然。曾不被看好的AppleWatch在经历了低谷后，销量也迎来了增长。据调研机构表示，健身与健康是消费者对于智能穿着最关心的部分，只要厂商们抓住痛点，智能穿着还有很大的发展空间。

根据赛诺的数据显示，目前国内智能手环中低端是小米一统天下。而在中高端档位则是占据绝对优势。其中华为、荣耀、小米、乐心是国内主要的手环厂家。中低价位小米和乐心基本瓜分了市场，中高价位以华为和荣耀为主，表现十分抢眼。尤其是新推出的华为运动手环，拥有GPS、50米防水、和科学睡眠等强大的功能，同时也是国内首家获得哈佛医学院CDB权威认证测试的产品。

以华为为首的国产厂商们，在设计和功能上深耕细作，推出了面向不同人群的手环产品。比如前阵子发售的华为运动手环，其目标很明确，就是主打运动健康。5ATM的防水机身之余，高配版还搭载了独立的GPS，不但可以记录跑步轨迹，还可以将运动轨迹分享到朋友圈，随时随地分享记录自己的运动成果。除运动轨迹、配速、公里数等信息外，华为运动手环通过内置的M4芯片，可以提供更加准确和快速的心率监测，结合2012实验室的自研心率算法，可以根据不同的肤色、毛发等信息提高心率的准确度。

但是，在欣欣向荣的销量数据下，却是暗流涌动。虽然国内对智能手环认知度高，但是转化率却很低。目前在售的智能手环功能基本相同，价格也都是几十到百元不等，影响消费者购买的主要是产品的价格而不是功能和品牌。虽然小米手环是目前市场占有率第一的智能手环产品，出货量节节攀升，但是也走的是低利润走量的方式。一众高端、高价的国际大厂的手环，其实销量并不太理想。

有业内人士指出，智能手环作为一个较新兴的产品，虽然关注度非常高，并且销量也在逐步上涨，但是由于该品类发展还不完善，也不是生活必需品，不太可能会像一样全方位的改变我们的生活。目前推出的手环产品主要功能无非是计步、来电提醒、监控心率、血压、睡眠质量等，同质化十分严重。而在剧烈的竞争下，又使得大家纷纭压低售价，开启了恶性循环你可能已经猜出来它是那个技能了。

除竞争缘由外，用户黏性差也是手环市场疲软的原因之一。据Business Insider的市场调查报告中表示，51%的用户表示手环很“鸡肋”，iPhone以及很多自身就有计步和心率检测功能，一部就能满足了用户绝大多数的需求，手环并不是刚需。

此外，很多厂家只是瞄准了“智能”两个字，为手环或手表添加了太多的功能，牺牲了续航时间和易用性和专业度，造成了手环产品功能多而不精的局面。我们有理由相信，未来的智能手环，一定会是小而精的存在。面对不同人群，瞄准需求，精准发力。

面向运动健康方面，专注于血压血氧心率的方面的精准丈量，结合制定健康方案(1) 激情感染别亾。而医疗方面，则可以实时监测患者生命体征，与医生和医院系统连接，做到24小时监测，时刻保卫健康。目前十分火爆的儿童手表，就是瞄准了儿童安全而推出的产品，内置GPS还可以一键通话、报警，是一个精准设计开发的很好示例。

除了医疗和安全，目前迅速发展的移动支付也是未来可穿戴装备的方向，可以充当门钥匙、公交卡、银行卡等角色，大大方便人们的生活。其实智能穿戴一直以来的使命都不是取代或电脑，而是作为它们功能的延伸。通过贴身的优势，为我们提供各种便利。可以想见的是，未来智能手环将会充当更多角色，更是未来智能社会构建中重要的一环。

再说到未来手环的发展方向，首先就是将会和智能手表相融会、界限变得模糊。对智能手表来讲，手环的传感器功能相对单一，此前的智能手环也没有显示屏，虽然少了酷炫的属性，但是换来的是几周的长续航，本钱也相对较低。而随着技术的突破，智能手表方面的功能相信会更多的移植到手环中。大屏幕、更多的传感器，会让手环和手表的界线越来越模糊。

第二就是摆脱的束缚。此前的智能手环都需要和连接才能进行计步、GPS定位、通话等功能。手环产品一直没法脱离的束缚，离开了就成了“残疾”。不过随着技术不断的发展，未来智能手环一定会是成为独立的存在。就像华为运动手环一样，内置独立GPS，即便脱离也可以完成记录运动轨迹、定位等功能。

第三就是面向特殊人群的智能可穿戴装备，例如儿童手表和老人手表。这两类产品主要是瞄准了老人和儿童这两个弱势群体的需求，在定位、安全等方面发力，笼络了特殊的用户群体，在低迷的市场中实现了逆势增长。这就让我们看到了，其实智能可穿着产品的未来，还有着无穷种可能。

第四是和社交软件的深度整合。微博朋友圈晒个美食和出游照片是现在主流的社交方式。手环作为贴身设备，目前已经和、健康结合，每天的步数排行不但可以激励运动，还能衍生出各种优惠以及公益活动。相信未来的手环将可以一键分享运动记录，乃至推出和朋友PK等功能，让大家在欢乐中运动。

第五就是和移动支付的全面整合。目前移动支付已成为了主流交易方式，但是经常拿出经过几步操作才能完成付款，很是繁琐。有了NFC技术，手环将可以融合交通卡、银行卡乃至是门禁等功能，在和生物辨认结合后能够快速、安全的完成各种交易支付，为我们的生活带来更大的便利。

作为新兴产业的智能穿着行业，目前还处于起步阶段。在经历了一次低谷后，我们欣喜的看到，它并没有一蹶不振，而是学习了经验和教训，重新发展了起来。在这个万物皆智能的年代，智能手环作为一种移动穿着装备，所承载的意义是电脑无法比拟的。我们也有理由相信，未来的科技一定会是“隐形”的。毕竟真正的科技，就是让你感受不到科技的存在。

正所谓“前人栽树，后人乘凉”智能穿戴产业的先驱者们正在探索着、摸索着前进的道路。我们有理由相信，在科技日新月异的今天，智能穿戴在未来一定会具有更加广阔的发展前景，也一定会逐渐普及，成为一种生活附加品。但是正如残酷的大自然一样，未来智能穿戴行业一定会面临大洗牌，谁能笑得最美、最久，就让我们拭目以待吧。

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