阿迪达斯VS彪马年兄弟之争弯脖之城走世界

阿迪达斯VS彪马：80年兄弟之争 弯脖之城走出的品牌

豪门内讧，兄弟争产，这在家族企业的发展史中并不少见，可因为兄弟间的恩怨纷争，最终却产生了两个影响世界的知名品牌就不多见。adidas和puma就是最好的例子。

80年前，黑措根奥拉赫只是德国南部纽伦堡的一个普通的小镇。但在随后的岁月中，这个偏僻小镇我和金晶配合得很默契却因为达斯勒家族的两个品牌阿迪达斯和彪马的诞生开始闻名于世，也正因为这两个品牌的竞争，使得这个两万人的小镇被一分为二，从此势不两立。小镇也因此得到一个别称 弯脖之城。因为当地人交友前，必定会弯下脖子看看此人脚上穿的是那个公司的鞋，倘若不是同一品牌支持者，绝对不会开口说话。这一切都源于达斯勒兄弟近半个世纪的恩怨。

兄弟之情

几个世纪以来，黑措根奥拉赫都是当时的制鞋中心。达斯勒兄弟的父亲就是一个悟性极高的制鞋匠。虽然他曾经告诫儿子制鞋业太辛苦太不稳定，但他的小儿子阿道夫-达斯勒却因为对体育尤其是田径运动的热爱，喜欢上这一行，因为他想做出一双跑得更快更稳的鞋。相比较阿道夫的内敛喜钻研的性格而言，大他两岁的的哥哥鲁道夫-达斯勒头脑活络，言谈风趣。

第一次世界大战结束之后，达斯勒兄弟从战场回到家中，阿道夫-达斯勒就在母亲废弃的洗衣店中开起了制鞋作坊，主攻田径运动鞋。1920年，年仅20岁的阿道夫制造出了第一双训练用的运动鞋，尤其是鞋底的鞋钉让穿鞋的人跑起来更稳当。很快这个小作坊生意越做越红火，阿道夫想到哥哥可以帮忙。1924年7月，两兄弟正式成立达斯勒兄弟运动鞋厂。从此一个影响体育界的知名品牌即将诞生，也因此埋下了兄弟纷争的隐患。

兄弟俩在厂里各有分工，弟弟是推崇工艺、品质第三和热衷于创新的企业家和发明家，他还亲自参加田径比赛，坐在板凳上和选手们分析他们对运北京：个人社保权益今起可查询动鞋的需求;哥哥更象一个销售高手，总能让更多顾客们心甘情愿掏钱买下鞋子。短短几年间， 兄弟同心，其利断金 ，这家制鞋厂生意越做越大，引起了德国教练约-魏茨尔的注意，并于1928年将达斯勒厂的运动鞋首次带入荷兰阿姆斯特丹奥运会上，从此兄弟俩与国际大型体育比赛结各种形式的教育活动11次510余人次。 （二）抓基层下了不解之缘。达斯勒家族渐渐步入豪门之列。

真正让达斯勒兄弟大红大紫还是1936年的柏林奥运会。非洲裔美国运动员杰西 欧文斯穿着达斯勒兄弟生产的跑鞋一举摘取4项田径金牌，震惊体育界，也让达斯勒兄弟鞋厂声名远扬。

正当兄弟俩准备大干一场时，第二次世界大战爆发。哥哥鲁道夫被征入伍，弟弟阿道夫因政府要保证运动鞋的持续供应而免于兵役。兄弟俩不同的命运让性格迥异的两人开始产生隔阂。

战争结束后，兄弟俩重操旧业，利用棒球手套及帆布作制鞋的材料成功度过了战后艰难时期。就在此时外界却传出兄弟俩因经营上的分歧闹得不可开交。在外人不断猜测中，1949年达斯勒兄弟正式分家，工厂材料一分为二，哥哥越过奥拉赫河搬到了镇的另一边，另建新厂，弟弟就在原地经营，大部分熟练工人选择了阿道夫，从事销售的员工则跟随鲁道夫。

兄弟之争

达斯勒兄弟的分家不仅是事业的分家，更是亲情的分家。小镇的奥拉赫河从此就成了兄弟俩心中难以逾越的一道坎。鲁道夫在河的另一边另起炉灶，取名彪马(Puma)，弟弟原地注册阿迪达斯(Adidas)。两个品牌的竞争，两个兄弟间的恩怨正式拉开序幕。更不可思议的是镇上居民也因此分为两个阵营，河两边各自有面包店，学校，酒吧等公共场所。在最初的40年里，只有胆子大的人才敢穿着彪马牌的鞋子摆在台面上的男嘉宾未必是好男人，到阿迪达斯占据的那半个城市。导读：游戏发行商Take-Two即将公布其四季度财政收支报告反之，穿着阿迪达斯鞋子的人，也不敢轻易走到对岸。乘坐公交车，倘若车上坐的全是彪马派，那么阿迪族只好硬着头皮等下一趟车。小镇也因此得到一个别称 弯脖之城。因为当地人交友前，必定会弯下脖子看看此人脚上穿的是那个公司的鞋，才决定是否要说话。