天猫招商新标准对照明电商发展影响几何生存

文章来源：丹阳文学网 | 2020-05-04

月2日，天猫发布了《天猫招商标准调整公告》。《公告》中，天猫表示，为了更好地优化消费者服务体验，天猫在招商方面将采用新思路，主动招募提供优质商品和服务的品牌商，共同升级消费者体验。

据悉，新招商标准将于2015年月9日0时开始执行。根据最新的招商品牌及FAQ，此次招商品牌公示一共有1 大类目，覆盖 C数码、服饰、服务大类、运动户外、化妆品、家用电器、家装家具店、母婴等。也就是说，2015年，天猫商城将实行定向招商，也可说是品牌邀请制，未受邀请的品牌将无缘天猫。

众所周知，天猫商城平台自搭建以来，发展极为迅速，在这期间，由于假冒侵权、劣质产品等问题，也是屡被投诉。行业资深人士表示，此次天猫调整招商标准、提高进驻门槛或意在整治假货、升级品质，以进一步确保天猫商城的金字招牌，来提升广大消费者对天猫商城的信心。

对于照明行业来说，近两年是照明企业进驻天猫平台的高峰期，多数照明企业也将天猫平台作为电商首选平台。如若天猫招商新标准执行贯彻，也就意味着未来将有一批照明企业或是照明淘品牌将失去天猫这一电商平台。

天猫这一举措是将进一步规范照明电商发展，还是将扼杀部分照明企业电商发展之契机呢？这一话题近期也在照明行业引发广泛讨论。后期影响几何？我们将密切关注。

行业观点：

二、三线照明品牌电商变革迫在眉睫

佛山品一照明董事长梁荣华

电子商务发展多年，天猫平台已进入成熟阶段，从原先的低门槛进入制到月9后执行的品牌邀请制，其出发点是提升消费者体验。而极致的消费者购体验需要三个维度去体现：首先是商品的品质，其次是服务，再则是物流。而这三个维度都能做到优秀的必定是品牌商。

此次天猫制定招商政策，受邀请的品牌有飞利浦、、、、胜球、华艺、阳光等，基本都是照明行业一线品牌商。而传统二、三、四线的照明品牌如在月9日前没有进入天猫平台将失去进入这一平台的机会。而失去占整个照明电商70%市场份额的电商平台，照明中小品牌商想在电商领域有所发展，就必须具备创新思维。

对于饱受此次天猫招商新政影响的中小品牌其未来电商发展，本人提出三点建议仅供参考：

1、利用微商红利期，大力发展微商，企业可通过公众号建立企业的分销平台，只要朋友或经销商分享到朋友圈并卖出产品就可获得提成；

2、企业搭建淘宝店，只要运营得好，淘宝C店也是可以有所作为的；

、开启京东与苏宁电商平台，目前这些平台竞争还不算激烈，尚处于红利期。

而对于此次受益的品牌商，其未来电商发展之路，我亦有几点建议：

1、电商是未来发展趋势，请珍惜此次天猫给予品牌商的机会，加大电商投入；

2、建议品牌商根据天猫大数据，从款式、价格等开发出专供电商平台的产品，以尽量规避线上电商与线下经销商的正面冲锋；

、大力发展移动电商，从今年红包捆绑诸多移动支付用户就可明白，移动电商是未来趋势。