金玉名家瓷砖领跑马拉松柔软

金欧雅：陶瓷策划人成陶企争抢的“香饽饽”？

【建材网】“丹丹，有没有朋友做陶瓷策划的人想跳槽”、“啊涛，您的身边朋友有没有想做陶瓷策划？我们公司高薪聘请！”某天，欧雅陶瓷企业市场部办公室关于策划人才的招聘引起了激烈的讨论。　　然而，近日编者的QQ、微信也不时弹出急招活动策划、品牌策划人才，出的价钱还不菲，少的几千钱多的则上万，甚至有企业开出高达20万年薪。虽然出的是重金却仍然招不到理想的人才。这似乎隐约反映当今陶瓷策划人成陶企争抢的“香饽饽”的现象？　　陶瓷行业的裂变，陶瓷策划人才供不应求　　深究其原因，金欧雅陶瓷认为近年来，陶瓷行业发生了翻天覆地的变化，陶企也大多变革。在今天，佛山陶瓷的竞争已经不再是产品的竞争，而是企业经营思想的竞争。各家陶瓷企业在产品制造上拥有了成熟的生产工艺技术，产品的个性化差异不大。各家陶瓷企业只有在营销思想上走创新路线。　　恰恰是这一点，企业市场部的策划人才就开始突显出其特殊的角色功能。纵观这些年陶瓷行业的策划活动,对于品牌的宣传，充其量只能说这些策划者是文案高手，或者说是一个具体营销事件活动的推动者。行业中真正具有经营思想和战略眼光的策划者还是严重匮乏。　　任何一家企业，产品营销在同质化相对较高的情况下，要想使产品彻底转化为营销思想，首先得确立产品营销的战略思想;其次是需要这样的策划人才来将思想转化为营销行动。在陶瓷现有的市场策划的职责和功能中，他们大多定位于市场活动的推广，比如专卖店的建设，活动的推广，团购，产品的软文介绍等，这些手段只是一个营销的活动载体的延伸。　　然而陶瓷企业的市场推广方案几乎都雷同。无非是在文字上玩点深奥，好比古典文学中的雕阑玉砌。由此也不难看出，一些陶企的策划并不能将产品的思想、经营的思想、经营的战略统领和贯穿在其中。而较令陶瓷企业人力资源部门头痛的事情是，公司要想在行业中挖到的市场策划也无疑比登天还难。　　欧雅企业品牌形象建设中心策划主管何华益表示，陶瓷策划人是陶企一线的销售工作的智囊，好的策划可以极大地提升市场销量。策划工作需要寻找经销商销售业绩新的突破，发现并提出新的方案，因此，陶瓷策划人需要经销商下沉到经销商，与经销商一起监控并执行各种销售计划。　　说到这里，大家也知道为何的策划师那么紧俏了。也说明企业意识到策划对于企业发展的重要性。在没有更好的行业策划培训机构的情况下，策划人员如何提升自身的知识能力，将是企业未来选择人才的重要标准。

欧雅陶瓷策划人为活动圆满成功点赞

真正的陶瓷策划人才，在“策划”之外　　组织个经销商活动是策划，写个促销方案是策划，开个新品发布会是策划，甚至写个报纸稿，搞个文案也是策划，有新产品面世，起个名字也是策划。这是真正的策划吗？肯定不是，因为策划不是“做了什么事”，而是所做的这些事是否渗透了“策划的灵感和智慧”。　　策划陶瓷行业活动是一个系统工程，产品、终端、渠道、服务、管理、推广———六大版块，缺一不可，不单单从一个方面去分析，要懂得从整体去分析。没有好的产品或产品质量存在问题，能称得上品牌吗？没有好的终端形象和终端管理，那么品牌从何处证明给消费者呢？渠道商管理混乱，没有区域合适的经营者，品牌经营从何谈起？没有系统的推广手段，消费者从何处了解你的品牌呢？没有良好的服务，消费者为什么要多花那么多钱来购买品牌呢？没有良好的管理，品牌的美誉度和消费者忠诚度又如何建立呢？这些问题都在我们每个策划人心中不断问起，同时我们也经常问自己，我是谁？我能做什么？我接下来要做什么？　　金欧雅陶瓷认为，其实作为一名出色陶瓷策划，更应该跳开陶瓷行业看策划。陶瓷行业和策划不是一回事，真要把策划做好，要面对的不仅是瓷砖，而是深入这个产业链各个细枝末节，去寻找它的薄弱环节，一个行业的薄弱环节就是策划的真正空间。天天面对瓷砖只能晕头转向，就像瓶子里的苍蝇，嗡嗡的再响也无济于事，跳开这个圈子，从一个更高的层次来看，可能别有洞天。我想，这个陶瓷行业的策划人真要走到这一步，才是策划的真正开始。

文化凝聚创新协作——欧雅企业策划人才参与素质活动

陶瓷策划人才需砥砺前行　　加班熬夜筹备开幕式、发布会等等是家常便饭，绞尽脑计写方案沾沾自喜以为很完美然后被否决重做修改修改再修改也习以为常。对于以上情景，经常做策划的孩纸都很熟悉的，活动策划的常态就是非常态，经常时间紧任务重，资源又相对缺乏。　　而且，一个完美的方案是要经过多少个挑灯夜读下，反复思考，反复辩证，中期执行同样需要全神贯注，每个环节缺一不可。特别是每一个成功的方案，必然都会是原创，与众不同，甚至是出奇制胜。只有别出心裁的努力，才能收获意想不到的成功。陶瓷策划从来都不是坐享其成，靠复制的方案会有太多你想不到的漏洞及缺陷。　　金欧雅陶瓷认为，聚沙成塔，积土成山，时光是较好的导师，他让我们慢慢学会沉淀积累，不积跬步无以至千里，想要让自己的创新能力、策划能力、执行能力不断提高，的办法就是更加努力地学习。　　欧雅企业品牌形象建设中心策划副主管谭瑞源，表示陶瓷策划者应具备决策力、统筹力、执行力的基本素质。而且，陶瓷策划者的每一步计划都要与下一步计划相协调，缜密的思维是活动尽可能少的出现失误的保证。努力把自己打造成坐下来能写，站起来能说，走出去能做的陶瓷企业人才！　　他还谈到，接下来欧雅企业将非常重视复合型策划人才培养和储备，为企业终端市场开拓和品牌推广注入强劲的力量，也非常欢迎人才加入到欧雅企业的策划团队中来，为自己策划人生！　　新锐独到的策略、活跃实务的运作，创新的营销模式、创新的产品营销推广手段，都是营销策划所能体现的。陶瓷行业的策划人更需不断提升营销策划水平，使得陶瓷行业能够百花竞放。

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