线上线下结合是趋势家居卖场应主动变革覆盖

线上线下结合是趋势 家居卖场应主动变革

打人者张某显然应属于重度。类似事件亦曾在多处上演。比如 “双11”未到，商战硝烟就已经弥散开来。4日，有媒体报道，包括居然之家、欧亚达等在内的19家联锁或区域家居大卖场联合签署了《中国家具协会市场委员会关于规范电子商务工作的意见》，共同防御天猫等电商平台的冲击。

双11未到，商战硝烟就已经弥散开来。4日，有媒体报道，包括居然之家、欧亚达等在内的19家联锁或区域家居大卖场联合签署了《中国家具协会市场委员会关于规范电子商务工作的意见》，共同防御天猫等电商平台的冲击。

线上线下结合是趋势 家居卖场应主动变革

5日，经济导报联系济南的家居卖场求证，红星美凯龙婉拒采访，居然之家则表示不知情。

面对无孔不入的络电商，仅仅抵制双11 是远远不够的。5日，济南华喜企业管理咨询有限公司总经理封保勇接受导报采访时表示，线上跟线下结合是一个必然趋势，未来线上商城一定会更多地与实体店配合来完成销售，家居卖场应主动参与销售模式的变革，不然终将会被边缘化。升级转型势在必行

对于询问卖场抵制双11，居然之家企划部的工作人员表示，目前还没有接到相关通知，至于其他内容，则不方便表态。

相较于卖场的回避，销售商则直白得多。双11就是一种营销手段，抵制其他电商平台没有必要。某品牌门业总经理刘鹤告诉导报，双 11最大的刺激点是价格，家居产品更多的是体验式消费，家居产品的个性化和体验需求强烈，仅凭上图片的文字介绍很难让顾客领会到产品的全部，而且家居产品的物流、售后复杂，电商很难解决。

实体店为了自身利益采取措施以期平衡是理所当然的。封保勇表示，但仅仅抵制双11和降价是不够的，电商络的普遍性、方便性及长期的低价格已经深入人心，实体店应该多创新营销模式，要有比购更吸引人的购物体验、更人性化的购物环境和服务以及更优惠的价格，同时建立自己的电商，以实体店和络形式共同参与市场竞争。

虽然很多家居卖场都拥有自己的电商平台，但一味去抵制其他电商平台没有任何意义，关键是卖场要如何让线上线下结合得更好，如何让消费者拥有更好的体验。封保勇说。

电子商务观察者鲁振旺也表示，对大家居(行业)来说，线上仅仅是交易环节，体验的价值主要由线下完成。

封保勇同时表示，任何一种竞争都是双刃剑，当实体店奋起反击的时候，也会影响到电商的市场份额，因此电商也需要持续进取的创新，两者的竞争势必更能驱动国内消费市场的发展及规范。

电商分食传统卖场蛋糕

利益争夺，是电商和传统家居卖场的矛盾所在。

导报了解到，去年双11期间，确有不少家居电商异军突起。最为突出的是，品牌销售额排行榜上的家居品牌也名列前茅。

以全友家私为例，其去年双11当日的成交量就突破亿元大关，并一举打破了天猫平台家居类产品销售的历史记录，冲进了淘宝天猫商城当日销售排行榜三甲。同时，其他家居品牌也在当天集中爆发。根据淘宝方面的统计数据显示，双11当天家具品类电商的总销售额接近3亿元 ，多个品牌销售额可以用惊人来形容。

中国电子商务研究中心的数据显示：2009年，中国装修家居建材类电子商务站销售额约176.7亿元，占整个装修家居建材行业的 2.5%;2010年，家居建材电商的销售额达228亿元，占比2.9%;2011年，家居建材电商达282亿元，占比4%左右;2012年，家居建材电商达到700亿元的规模。

与电商的迅猛发展不同，家居建材类的实体零售企业近年来情形并不乐观。

商务部流通发展司副司长王选庆在7月18日举行的中国家具协会市场委员会成立大会上表示，今年上半年建材家居行业整体业绩不是很理想，全国规模以上建材家居卖场月累计销售额为5196亿元，同比下降6.19%。2011年上半年和2012年上半年，全国规模以上建材家居卖场销售额分别为5978.8 亿元、5539.3亿元。2012年上半年较之同比下降7.66%。

2012年整个建材家居行业面临困境，关店潮 不断上演，新开卖场召租不满的现象比比皆是。（来源：经济导报）

您也可以在中搜索”“论坛小程序，上千个装修专家，设计达人互动，装修疑难杂症，装修报价问题，户型改造问题在这里都能找到答案，快来看看别人家都怎么装修吧！

湖州医院哪男科好
西安私密整形哪家医院好
支架术后长期服用阿司匹林